Este é um livro provocante, pela simplicidade, fala da possibilidade de sintetizar o universo da comunicação em u a frase ou até em uma palavra: Slogan.
Vai mais além. Desafia a nossa mente a ver ( perceber, sentir) nesta síntese a expressão de um conceito. Reconhece slogan como uma palavra velha, desgastada, mas que ainda funciona. V~e na idéia do conceito algo novo que permite aos anunciates se estabelecerem na cabeça dos consumidores.
Esta ousadia entretanto, não é nenhuma novidade ou uma estratégia de impacto imediatista. O Livro tem outra prioridade exclusiva: Apresenta os slogans em seco, sem prévio juízo de valor.