O livro apresenta o estágio atual das reflexões deste renomado semioticista sobre a comunicação visual contemporânea.
Embora conte com extensa produção bibliográfica na área da semiótica, esta obra constitui-se no primeiro livro, com autoria individual de Fontanille, publicado em língua portuguesa. 
O trabalho agrega significativas contribuições ao desenvolvimento da semiótica discursiva, representadas pela incorporação de novos níveis de análise dos sentidos, envolvidos em processos comunicativos complexos, tais como os midiáticos. 
Mais ainda, suas proposições teóricas se fazem acompanhadas de preciosos exercícios de análise, aplicados ao exame dos textos televisivos. Diante do exposto, imputamos como da maior relevância esta publicação que, sem dúvida, vem acrescentar novas possibilidades ao desvelamento dos processos de produção de significação, atualizados pelas tecnologias audiovisuais.