O marketing esportivo vive do desenvolvimento e da implementação de projetos que visam desde a captação e patrocínio para o esporte de alto desempenho até o desenvolvimento de programas que visam a fidelização do público a uma atividade física ou desporto. Entre o advento do patrocínio de grandes empresas e hoje dos contratos de parceria sempre houve um profissional de marketing do esporte empenhado em organizar, divulgar e comercializar um projeto.