O livro aborda o fotógrafo Andreas Heiniger. Andreas discorre sobre sua formação, revê o processo de treino e educação de seu olhar e apresenta as diretrizes que norteiam seu trabalho. Além de amostras da produção publicitária do fotógrafo, o livro traz imagens feitas fora do circuito de estúdios, como a série fotografias de vaqueiros da caatinga nordestina. Andreas analisa, ainda, as transformações pelas quais a fotografia tem passado com o avanço da tecnologia, oferecendo aos leitores instigantes pontos para uma reflexão sobre os caminhos da arte fotográfica contemporânea. O livro tem imagens do próprio Andreas e de artistas que o influenciaram, como Ansel Adams, Fernand Rausser e David Hockney.