Desmistificando as antigas teorias de marketing sobre o comportamento do consumidor, este livro nos traz uma visão completamente inovadora para a área: o estudo e a influência da biologia, fisiologia e anatomia no consumo.
Questiona as teorias econômicas sob o ponto de vista exclusivamente estatístico e busca na Biologia as explicações para o consumo, como diz o próprio autor: “se os animais praticam economia, como mostro no decorrer do livro, isto quer dizer que ela é ancestral e, portanto, está em uma conclusão biológica.”
Através de diversos estudos e pesquisas, o autor, profissional e professor de marketing, conclui que muitas das ações do consumidor vão sendo desvendadas e tomando sentido dentro de suas análises.
Vamos trazer a tona um estudo para realmente compreender o que acontece internamente em nosso organismo e em nossos sistemas, órgãos e processos que motivam e geram o comportamento de consumo.