Nunca antes na história desse país tantas pessoas deixaram a pobreza e ingressaram no mercado de consumo. São cerca de 20 milhões de brasileiros. Este é o estudo dos hábitos de consumo dessa parcela da sociedade brasileira que, muitas vezes prefere comprar um celular da moda em vez pintar as paredes de sua casa. São vários estudos de caso que até podemos dizer que é um trabalho de etnografia, mapeando não apenas os aspectos econômicos  o foco do livro  mas, também, envolvendo na pesquisa até o perfil religioso dos entrevistados (a ética e o consumo do protestante), que influenciam os mesmos hábitos de consumo estudados.