O autor reúne neste livro seus estudos sobre o assunto. Depois de listar exemplos eloquentes de êxito e fracasso, ele vai além dos fatos e conceitua claramente o que vêm a ser opinião e imagem pública, com o objetivo de dar-lhes uma base ética e uma dimensão sociológica. Do lado prático, 'Imagem Pública' apresenta as ações necessárias a uma eficiente operação de Comunicação Social e Relações Públicas, acentuando sua importância na formação da cidadania responsável.