Baseado em ideias de históricos mestres da retórica da Alemanha do começo do século XX, os autores deste livro nos convidam a conhecer os valores e crenças de uma parcela representativa da propaganda brasileira, uma das melhores e mais premiadas do mundo.
A idéia deste projeto surgiu a partir da campanha de marca lançada pelo Universal Channel em 2009, inspirada nos valores emocionais que as séries do canal levam até o público.
A premissa que levou a empreender o desafio foi que, somente as lideranças de um país, por meio da expressão de seus valores e crenças, podem influenciar positivamente as atuais e futuras gerações e criar um ciclo virtuoso.