Nem conjunto de teorias, nem ferramentas para atender às demandas do mercado. A importância do marketing hoje está além do preconizado até então. "Gestão de Marketing e Comunicação - Avanços e Aplicações" traz aos leitores uma nova visão do marketing, colocando como um princípio de trabalho eficaz, que envolve não somente o mercado externo, mas todos os níveis hierárquicos de uma empresa. O livro apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de uma forma dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais: o potencial operacional e de oferta da empresa, e o potencial da demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados.