"O princípio persona", de Derek Lee Armstrong e Kam Wai yu, é o primeiro livro que busca novas abordagens dentro da prória área de negócios, mais especificamente num setor que tem como marca a criatividade e a busca para agradar clientes: a publicidade. O autores, donos da Two dimensions, uma agência canadense de muito sucesso, mostram que, através da construção de uma imagem sólida, verdadeira e crível, é possível alcançar êxito não só em anúncios, mas também em produtoss, empresas e no próprio desenvolvimento pessoal e profissional. Acontrário do que pode parecer, dar viabilidade a uma empresa não significa  gastar rios de dinheiro em propaganda, muito menos implorar pela boa vontade  de jornalistas para publicarem matérias favoráveis na imprensa. É preciso apenas construir um Planejamento Persona e segui-lo à risca para consolidar a imagem junto ao público-alvo.