O casal José Ortali e Isabel Ortali chega ao porto de Santos em 1912. 
Vem da Itália, com quatros filhos: Francisco, Antonio, Maria e Pedro. Destino: cidade de São Paulo, bairro da Mooca. Na casa que construíram nascem Henriqueta, Iolanda, Assunta, Afonso, Ivone e José.
Primeiro negócio da família Ortali: comércio de bananas. O pai monta o depósito para armazenar e distribuir bananas para o varejo da Mooca e redondezas. Depois, compra dois caminhões para trazer, do porto de Santos, frutas importadas por comerciantes do Mercado Municipal, o Mercadão. Francisco e Antonio, filhos mais velhos, são os motoristas.
José Ortali Filho, o caçula, sempre foi conhecido como Zeca. Casa-se com Miquelina Migliari em 1949. Têm dois filhos: José (Zé) Francisco e Carlos Augusto.