Em 1989, o empresário Antonio Carlos Vidigal decidiu que não se dedicaria somente aos cálculos. "Resolvi escrever." No trajeto de automóvel entre a casa e o trabalho ele concluiu seu primeiro livro, lançado dois anos mais tarde, intitulado Gastão Vidigal - Um empresário moderno. Trata-se de uma biografia de seu avô, o patriarca da família, que fundou o Banco Mercantil de São Paulo, depois foi deputado federal e ministro da Fazenda do Governo de Eurico Gaspar Dutra. Já naquela época, Antonio Carlos colecionava as histórias de sua vida profissional, que estão reunidas no livro "Emoção pra valer". A obra traz o relato pessoal do empresário, que dirigiu por oito anos a Rio de Janeiro Refrescos, fabricante da Coca-Cola na capital carioca. Sem cair no didatismo dos manuais de administração, ou nos auto-elogios dos cases de sucesso, Vidigal mostra os desafios que um empresário tem que enfrentar para gerenciar uma empresa no Brasil: a burocracia governamental, o excesso de leis, controle e a corrupção política.