Discutir um novo modelo de gestão no futebol é um  desafio que a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getulio Vargas (FGV/EAESP) resolveu enfrentar. Este livro traz uma análise da estrutura legal do futebol, seguida de modelos de gestão do negócio, apresentando a história do esporte como empreendimento, a necessidade de profissionalização de sua gestão, seu papel na economia e o marketing esportivo. Sugere que a falta de especialização no setor esvazia os estádios e gera prejuízos para o país, que perde em arrecadação e mais oportunidades de trabalho.