Mais do que a abordagem comum focada na apologia ao empreendedor, a obra procura suprir uma lacuna na literatura: a de "como fazer", adotando uma abordagem mais processual e integrada às estratégias das empresas, na qual o empreendedor é parte importante em um sistema mais amplo. Aborda, assim, de forma prática, o tema desenvolvimento de negócios em corporações ou em empresas, apresentando um modelo aplicado.
Esse modelo que o livro traz é resultado da pesquisa realizada pelo autor, conduzida através de sua participação no programa de pós-doutorado da FEA-USP, onde foram levantadas as melhores práticas de desenvolvimento de novos negócios de empresas brasileiras, fundos de capital de risco, além de bibliografias internacionais sobre o tema. Para completar o modelo, o autor incorporou sua vivência de empreender novos negócios em corporações.