'O crescimento granular' mostra aos executivos como eles podem descobrir bolsões de oportunidades até nos mercados mais saturados. Ele sustenta que muitas crenças generalizadas sobre crescimento são, em geral, enganosas. Na realidade, os setores chamados de 'maduros' geralmente possuem segmentos que mal estão crescendo. Sendo assim, os executivos que procuram oportunidades de crescimento significativas devem evitar o que os autores chamam de 'tirania da visão média'. Ao contrário, eles devem adotar uma perspectiva mais sofisticada, mais granular dos segmentos de mercado, de suas necessidades e das habilidades necessárias para satisfazê-las.