Coragem para ser protestante denuncia evangélicos marqueteiros e emergentes e chama para o retorno à fé histórica, definida pelos solas da Reforma (graça, fé, Escritura e Cristo somente) e à alta consideração pela doutrina.
A verdadeira obra evangélica é marcada pela seriedade doutrinária, oposta aos novos movimentos de marketing da igreja e da igreja emergente. Wells confronta as comunidades de marketing e suas tendências e tentativas para conquistarem novos membros, tratando-os como consumidores em vez de adoradores, fazendo propaganda de um ambiente mais amigável em vez de confiar no poder atrativo da verdade. Especial atenção é dedicada ao movimento mais popular nos últimos anos - a igreja emergente.