Apresenta, de forma simples e objetiva, os principais aspectos mercadológicos da área, incluindo exemplos da realidade brasileira. Preocupa-se com a prática e com a teoria, habilitando o leitor a obter sucesso no desempenho profissional.
Sumário: Organização para o Marketing, Sistemas de Informações, Segmentação, Comportamento do Consumidor, Produto, Preços, Distribuição, Promoção, Planejamento e Controle.
ALEXANDRE L. LAS CASAS é professor da PUC-SP.