Este é o primeiro título da Série Marketing, que integra as publicações FGV Management, programa de educação continuada da Fundação Getulio Vargas (FGV). O livro apresenta e discuti os conceitos fundamentais do marketing de varejo, em especial o varejo que opera em loja.  Trata, entre outros temas, de conceitos básicos e dos elementos que compõem  o varejo, o panorama atual e as principais tendências do setor, os mais importantes formatos de varejo e os atributos utilizados para a sua classificação, trata, ainda, da estratégia de varejo, destacando oportunidades e vantagens competitivas num empreendimento varejista. A  Série Marketing, das publicações FGV Management, também irá tratar, em outras publicações, os diversos aspectos do composto de marketing, tais como marketing de serviço, gestão de produtos, gerência de vendas e gestão de preços.