Este livro oferece aos estudantes de administração, marketing e comunicação, aos executivos e também aos empresários uma seleção de textos práticos respaldados na experiência e na observação de seus autores. A obra é uma contribuição decisiva no sentido de acelerar o processo de institucionalização da ideologia de marketing em nosso país e a manifestação de vocações empresariais nos jovens brasileiros de todas as idades.Uma análise das empresas e seus concorrentes como inimigos em campo de batalha, onde o conhecimento do seu poderio ofensivo e defensivo são fatores fundamentais, assim como os flancos e as táticas de guerrilha. Comentários sobre a Guerra das Colas (Pepsi x Coca), Guerra dos Burguers, Guerra dos Microcomputadores.