Toda empresa tem algum princípio organizador que as pessoas utilizam como base para tomar decisões, lidar com desafios e criar oportunidades. A inovação deve ser a força impulsionadora de qualquer empresa que queira crescer e ter sucesso no curto e no longo prazos. Vivemos em uma época em que a velocidade das mudanças é tamanha que o produto ou serviço único de hoje se transforma na commodity de amanhã. Vencer - jogar o jogo melhor do que seus concorrentes e mudá-lo quando necessário - requer descobrir uma nova forma de sustentar o crescimento orgânico da receita e dos lucros e melhorar constantemente as margens. 
Este livro apresenta um novo processo gerencial em que a inovação é a parte central de cada impulsionador do seu negócio. Esse processo, baseado no que de fato funciona no mundo real e orientado para a prática, proporciona uma nova forma de administrar uma empresa de qualquer porte ou em qualquer nível na organização. Você pode começar a aplicá-lo amanhã mesmo.