"Reflexões sobre o passado e o presente seguidas de proposições para o futuro do Rio de Janeiro fazem parte da rotina de todo carioca, da gema ou de coração, em especial daqueles que se dedicam à arte incontrolável de defen- der essa maravilhosa cidade. Com este livro, a carioca Patrícia Reis nos revela muito mais que a diferença de conceitos e referências que formam a identidade de uma marca de destino, propondo-nos um modelo de construção e gestão que vai muito além do design.  Nessa perspectiva, a marca torna-se um elemento articulador das relações que se estabelecem entre as pessoas e o lugar, sonho de consumo de todo profissional envolvido com a alma da cidade.
Com grande respeito pelo conceito de globalidade, estudos de casos internacionais e conclusões por renomados autores internacionais nos levam ao exercício do pensar de forma global e agir de maneira local. [...]