Desde o início do primeiro governo Fernando Henrique Cardoso, quando o movimento dos Sem-Terra ganhou visibilidade na mídia, todo o discurso jornalístico da revista Veja foi norteado pela maneira com que o governo lida com as demandas sociais representadas principalmente pelo MST. Esta é a principal tese defendida neste livro, e, para chegar a essa conclusão, foi desenvolvido o mais abrangente estudo sobre a maneira com que uma revista semanal aborda as ações de um movimento social no país.