O principal desafio da gestão de marcas é adaptar-se à evolução acelerada dos mercados.  O autor analisa os fatores de perenidade das marcas e recoloca o produto no centro da estratégia, trazendo novas perspectivas e conceitos para conduzir a extensão de marca. A obra reforça a necessidade de mudança permanente e da fidelização e discute a estimativa do valor financeiro das marcas bem como sua anotação no balanço das empresas. Apresenta as causas de declínio e do envelhecimento das marcas, mas também as condições de revitalizá-las e internacionalizá-las e de gerenciar um portfólio multimarcas.