O livro posiciona a criatividade como um ponto fundamental para o sucesso profissional. Para os autores, criar deve ser atitude e ação naturais de todo homem, e não um dom, um atributo para poucos escolhidos. 
O tema-título do livro é introduzido com consistência teórica e ilustrado com uma série de situações e técnicas presentes no cotidiano dos grupos nas organizações e em outros ambientes sociais. 
Os autores trazem, além da sua experiência acadêmica e profissional, uma forte bagagem prática no ensino dos princípios da criatividade e inovação no ambiente de trabalho e na vida em geral.