Este livro trata-se da primeira abordagem séria e profunda da responsabilidade dos mitos e ídolos por sua participação na publicidade, participação essa que determina hábitos de consumo e intervém na vontade e que, assim, é fonte de direitos e obrigações. Amplia-se, dessa forma, o sentido e a utilidade do CDC no campo quase intocado da teoria jurídica da publicidade, para se chegar à responsabilidade dos meios de comunicação e das agências. São examinados alguns princípios constitucionais com influência no direito privado, os princípios do CDC e, em breve análise, o instituto da responsabilidade civil, como também a responsabilidade civil em decorrência da responsabilidade penal, concluindo-se com os fundamentos para a responsabilização das celebridades e a questão nos tribunais franceses e americanos.