Jequiti Rosa vive em Guimarânia, uma cidade imaginária. Mas Jequiti não é imaginário: ele é você, o seu familiar, o seu amigo, o seu próximo. Jequiti participa, é solidário, ajuda, sofre, brinca, não tem preconceitos e nem complexos. Trabalha sem reclamar, com alegria. Jequiti é o amigo que todos gostaríamos de ter.