A gestão eficaz das marcas é tão essencial ao empreendedor de nicho, a uma empresa pequena e a uma organização de caridade, quanto para uma imensa corporação multinacional. Toda organização que ofereça um produto ou serviço precisa comunicar sua disponibilidade e os benefícios que oferece a seus clientes. 
Uma "marca" forte é o instrumento essencial nesse processo. O livro essencial das marcas é uma fonte de consulta importante para todos os envolvidos em questões de "marca" e contém mais de 100 modelos de negócios e técnicas para aumentar o valor de uma marca. Esses métodos são apresentados com os respectivos estudos de casos integrais. O livro é dividido em 4 áreas fundamentais: comunicação de marca, definição de marca, valorização da marca, estratégia de marca. É uma obra-prima da gestão de negócios que utiliza a marca como fator estratégico para o crescimento empresarial.