Míriam Aguiar faz uma análise das estratégias de publicidade e marketing do McDonald's entre 96 e 98, durante sua entrada em Minas Gerais. Mostra como se dá o fenômeno da mundialização - a uniformização de seus produtos em praticamente todos os cantos do planeta, com poucas concessões ao gosto local, e a utilização pouco ousada de recursos na mídia.