Por mais que se escreva livros sobre o assunto, são poucos os que realmente revelam o verdadeiro mundo do mercado publicitário. E exatamente para suprir essa carência que Zeca Martins escreveu esse segundo volume de 'Propaganda é isso aí!'. No entanto, ele não só apresenta o leitor ao verdadeiro mundo do mercado publicitário, como também oferece verdadeiras aulas a cada linha. Dentre os temas abordados, encontram-se criação, atendimento e marketing.