Com uma abordagem séria e profunda, o autor trata da responsabilidade dos mitos e ídolos por sua participação na publicidade, participação essa que determina hábitos de consumo e intervém na vontade e que, assim, é fonte de direitos e obrigações. 
Nesta 2.ª edição, a presente obra permanece atual e única, sem equivalentes na doutrina jurídica brasileira. O autor acrescentou novas reflexões sobre o tema da publicidade, englobando a análise dos princípios constitucionais aplicáveis às relações de direito privado, do Direito do Consumidor, de institutos em comum no Direito Civil e no Direito do Consumidor, da responsabilidade civil e da responsabilidade civil resultante da responsabilidade penal.