HumanKind não diz respeito a propaganda ou proposições de marca ou venda de produtos, mas, sim, a uma história sobre pessoas, propósito e mudança de comportamento. É uma visão de marketing que atende às necessidades humanas, e não o oposto.
HumanKind - a abordagem e este livro - convida você a entrar no mundo da Leo Burnett e ter uma visão dos bastidores de uma rede global de criação que acredita que a comunicação moderna dever ser construída a partir de uma necessidade humana fundamental. 
HumanKind - aponta seu foco de alta definição para o poder infinito da imaginação e sua capacidade de mudar a maneira como as pessoas pensam, sentem e se comportam.