Proporciona uma visão abrangente do Marketing sob um enfoque eminentemente gerencial. Utiliza as fontes mais modernas da área, sem deixar de recorrer aos clássicos do pensamento mercadológico. Une a atualidade dos temas tratados ao embasamento conceitual necessário àqueles que pretendem praticar o Marketing como atividade profissional.
Sumário: O Conceito de Marketing, O Mercado, O Comportamento do Consumidor Individual, Decisões de Produto e Marca, Decisões de Preço, A Evolução dos Mercados e o Programa de Marketing, Estratégia de Marketing.