A obra Inovar - A Arte das Organizações em Superar as Expectativas - O Surgimento dos Comitês para Novas Demandas busca delinear os ciclos das organizações e como as novas demandas exigem um permanente esforço para se perpetuar no mercado com sucesso.
Ao fortalecer o conceito de inovação e distanciá-lo de invenção, o estudo identifica a cultura organizacional para a inovação, grupos de estudos de futuro ou comitês de novas demandas.
Com a apresentação de casos de comitês para novas demandas existentes em organizações, e ao propor um modelo que pode ser implementado com estrutura e método, a obra busca proporcionar ao leitor condições de aplicabilidade do modelo sugerido.
Quando um Comitê para Novas Demandas existe em uma organização, tem-se um ambiente favorável para a inserção de ações estratégicas visando a inovação de produtos e serviços, processos de produção, distribuição etc., com o objetivo de surpreender pessoas (público-alvo) ou mercado (sociedade).
A implantação de novas ideias dentro de uma organização exige pesquisa, método e participação dos diversos agentes, e a cultura da inovação se perpetua com a colaboração de todos os envolvidos e estrutura organizacional adequada, que assim favorecem a existência contínua da inovação.