Por ser objetivo e de fácil compreensão, este livro é uma excelente alternativa aos textos universitários convencionais. Inclui os seguintes tópicos:- planejamento estratégico no ambiente de marketing,- compreendendo e interagindo com o mercado global,- identificando e desenvolvendo oportunidades de mercado,- mercado - segmentação, dimensão e previsão de demanda,- produto, preço e canais - objetivos, decisões, estratégias,- estratégia promocional,- publicidade, propaganda e promoção de vendas.