As evidências revelam um repetido padrão de irracionalidade, inconsistência e incompetência na maneira com que os seres humanos tomam decisões em situações de incerteza." (Peter Bernstein) 
Esta observação, do mais respeitado pesquisador da área financeira, apresenta uma clara idéia da abrangência e importância de estudar Finanças Comportamentais numa época em que os mercados financeiros globalizados tornam-se cada vez mais presentes, direta ou indiretamente, no dia-a-dia do cidadão comum. 
Sua relevância é ainda maior no mercado brasileiro, pois só muito recentemente as pessoas passaram a considerar o investimento em ações como uma estratégia viável para a busca de seus objetivos pessoais de médio prazo.  
O fundo de ações de Robert Thaler, talvez o mais famoso guru de Finanças Comportamentais, apresentou nos últimos 10 anos retornos até três vezes superiores ao mercado, atuando com estratégias baseadas em princípios da teoria comportamental. Alguns autores afirmam que Finanças Comportamentais é um novo recomeço para as teorias econômicas. Outros, afirmam que é mais um modismo passageiro. Independentemente do que você acredite, os números dos retornos dos investimentos com base em estratégias comportamentais são irrefutáveis e impressionantes. 
Este livro busca explicar como os desvios de racionalidade a que todos nós estamos sujeitos afetam nossas decisões e mostrar suas conseqüências nos resultados dos nossos investimentos, na disposição ao consumo, nas aquisições de serviços, nas apostas e eventualmente no nosso relacionamento com outras pessoas. 
A Coleção Coppead de Administração é uma coletânea de artigos, ensaios e pesquisas organizados pelo Instituto Coppead de Administração, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), um dos principais institutos de excelência no ensino e na produção de conhecimentos em Administração na América Latina. O Coppead vem desde 1988 veiculando publicações sobre temas atuais de administração de empresas, tornando-os uma referência útil para os que praticam, pesquisam e ensinam a Administração no Brasil.