Database Marketing representa a fusão da Tecnologia da Informação com a gestão de negócios para empresas modernas e, naturalmente, engloba diversos modismos, técnicas e métodos de trabalho diferentes. No livro Marketing de Relacionamento Database Marketing  Uma Estratégia Para Adaptação em Mercados Competitivos, os autores Carlos Alberto Gonçalves, George Leal Jamil e Wolmer Ricardo Tavares, explicam os motivos do Database Marketing ser algo essencial para a construção do marketing da atualidade e como as empresas, de qualquer porte, podem se beneficiar ao implantarem este sistema.