Roseméri Laurindo propõe dos conceitos para se pensar o papel do jornalista na escrita contemporânea: autor-jornalista e autor-marca. Ao focalizar a autoria como função variável e complexa do discurso jornalístico, o livro traz um modo para classificação do jornalismo a partir da função-autor.
Para chegar a essa abordagem inédita, a catarinense Roseméri Laurindo (jornalista, doutora em Ciências da Comunicação) partiu da teoria do Jornalismo como forma social de conhecimento cristalizado no singular, do gaúcho Adelmo Genro Filho.