O livro serve de apoiopara reflexao sobre novos paradigmas de Gestão da Comunicação e do Marketing que se ajustem as nossas realidades e contribuam para qualificar pesquisas e praticas de projetos de responsabilidade sociocultural, focadas na cultura, na arte e no meio-ambiente, como ações de transformação social.
A Gestão da Comunicação e do Marketing responsavel, engajadas com causas sociais, não e aqui vista apenas  como pratica de "green washing", ou lavagem superficial, para aparecer com "uma cara bonita" ante a opinião publica, mas compreendida como elemento que contribui para o desenvolvimento humano.