Marketing Internacional, de Cateora e Graham, tem sido um uma obra pioneira no campo do marketing internacional. Nesta edição, os autores continuam a garantir seu pioneirismo com tópicos novos e ampliados que refletem as rápidas mudanças que estão ocorrendo em um competitivo mercado global que não pára de se expandir, além da crescente abrangência do impacto da tecnologia na arena dos negócios internacionais.
Novos mapas permitem melhorar a pedagogia implementada e uma apresentação clara dos significados de símbolos e culturas internacionais no marketing e na publicidade.