De maneira teórica, prática e objetiva, esta obra demonstra a importância do saber para empreender. Empreender é buscar o novo, é resolver problemas na sociedade. Empreender é trazer o belo e também o útil, é encantar. Empreendedorismo é o resultado do aprendizado informal (prático) e o formal (teórico). Assim é a arte da economia criativa: o elo entre a ciência e a criatividade.