As marcas podem criar valor em todas as actividades empresariais, dos recursos humanos ao desenvolvimento de produto. A sua força e consistência fazem com que as empresas possam diferenciar-se da concorrência e aumentar os lucros. Em tempos de crise económica e financeira, as marcas fortes dão mais ferramentas competitivas e mais probabilidade de sucesso às empresas. É por isso que os grandes gestores atribuem a máxima prioridade às marcas.
O Negócio das Marcas» é um guia completo que inclui:
- Os resultados de investigações recentes que demonstram como as marcas fortes conseguem obter resultados financeiros superiores, e como há uma relação directa entre a diferenciação de marca e a criação de valor para o accionista.
- Um método para tirar o melhor partido da Brandz, a maior base de dados do mundo em pesquisa de marcas, que avalia as atitudes dos consumidores para com mais de 15 mil marcas globais e locais, abrangendo 28 países e mais de 70 categorias de produto.
- Estudos de caso que demonstram em profundidade os principais desafios que uma marca terá de enfrentar ao longo do tempo.
- Argumentos essenciais para defender o investimento numa marca perante qualquer audiência. 
Este livro não é apenas documento importante para criar marcas de sucesso, mas um curso de gestão sobre o valor real das marcas fortes.