Destina-se a todos os que se interessam pelo Marketing de inovações, em particular no que se refere aos problemas de transferência de tecnologia de centros de pesquisa e laboratórios para a indústria, tendo como objetivo a colocação dos frutos da tecnologia junto ao consumidor final. 
Sumário: Marketing e Transferência de Tecnologia, A Escolha de Tecnologia pelas Empresas, Segmentação de Mercado de Pequenas e Médias Empresas para uma Nova Tecnologia, Avaliação de Novos Produtos. 
ANGELA DA ROCHA e CARL CHRISTENSEN trabalham no Instituto de Pós-graduação e Pesquisa em Administração (COPPEAD) da UFRJ.