Este livro marca um espaço importante, uma jornada intelectual à qual tenho dedicado grande parte de minha vida profissional. Baseia-se em conceitos e noções teóricas e práticas vivenciadas pelo autor e destina-se a profissionais que precisam desenvolver ideias e noções do negócio que pretendem realizar, a estudantes que procuram uma melhor compreensão das dificuldades na prática inicial de um negócio. A análise é importante não apenas na formulação, mas também, no o como proceder.