Habilita o leitor a aplicar técnicas de marketing em uma empresa de varejo, seja de grande, médio ou pequeno porte. A obra é prática, atual e adaptada às necessidades brasileiras. O livro aborda - o varejo e sua administração, localização, compras, preços, serviços e distribuição, promoção, venda pessoal, marketing direto, o futuro do varejo e planejamento de marketing.