As vendas das Marcas de Loja ou, como são mais conhecidas, MARCAS PRÓPRIAS no Varejo não param de crescer. Aliando qualidade e preço justo, os produtos com assinatura e "garantia do dono" estão conquistando novos mercados todos os dias. Hoje podemos encontrar desde alimentos até roupas, brinquedos, eletro-eletrônicos, cosméticos, perfumaria, entre outros, com preços até 20% mais baratos. Roberto Nascimento A. de Oliveira conta sua experiência como Diretor da maior empresa do mundo, o WAL-MART, e da sua vida acadêmica como professor na ESPM-Escola Superior de Propaganda e Marketing. 
O livro é direcionado para profissionais que atuam na comercialização dos produtos no Varejo ou na respectiva produção na Indústria e empreendedores que queiram criar e construir patrimônio através da gestão de marcas. Com uma abordagem simples, aliando o conceito e a prática, Roberto mostra como uma MARCA pode aumentar os lucros da empresa, fidelizar os consumidores e criar um diferencial competitivo.
"Gestão Estratégica de Marcas Próprias" mostra técnicas de Negociação, Branding, Controle de Qualidade, Precificação, Merchandising, Design, Planejamento e, principalmente, o relacionamento interno na empresa(endomarketing) e o relacionamento com o consumidor e o shopper das lojas que adquirem os produtos com Marcas Próprias.
A nova edição traz, também, categorias com potencial de crescimento, hábitos e comportamento dos consumidores, cases nacionais e internacionais e as últimas tendências do setor das últimas feiras e eventos nacionais e internacionais que o autor participou. 
Introdução
1. As Marcas Próprias Deixam Sua Marca no Mundo
O Que é Marca Própria - MP
Quando e por que tudo começou
O que a MP pode fazer por você?
O futuro está bem próximo...
2. Embrião: Tudo parte de uma Idéia, uma Visão
Pensamento estratégico
Brainstorming
Elementos de marca
A personalidade da MP
A Marca como produto (ou serviço), organização, pessoa, símbolo
3. Criação, Obrigações, Proteção, Registro e Contrato
Pesquisa de registro de marca e classe
Classificação INPI de produtos e serviços
Requerendo a sua marca ou patente
A missão dos Ministérios da Agricultura (MA) e da Saúde (MS), do inmetro e da Anvisa
Pesquisa com o consumidor
Questões jurídicas - contrato de produção
Prazos e metas
Preço e produto
Questões tributárias e logísticas
4. Planejamento Estratégico para a Construção e o Sucesso da SUA MARCA
Mensurando o seu negócio
Posicionamento
Segmentação e tendências no Brasil
Etapas do planejamento
Cumprindo a promessa
Como corrigir erros de percurso
Redefinir ou sair de cena: eis a questão
5. Definição do Portfolio de Marcas e Produtos: a Família
Quem é quem segundo o ranking de vendas?
Os dez mais
O dia "D"
A melhor linha de produtos
Avaliando a capacidade de expansão
As necessidades e desejos do cliente
6. Seleção do Fabricante: o Casamento
Critérios de seleção
Auditorias de produção (certificação de fábrica)
Controles de qualidade
O plano de negócios
O acordo comercial e suas obrigações
7. Identidade da Marca e o Acabamento com Refino e Beleza: a Aparência
Técnicas de design
Padronização e consistência
A embalagem pode fazer a diferença
A construção de uma marca forte
As embalagens no Brasil
8. Gerenciamento de Marca e Produto
Os controles e a gestão do negócio
Análises estratégicas da marca
Como desenvolver produtos e serviços que vendam
Por que é tão importante monitorar a concorrência?
A vida de uma MP e de seus produtos
A longevidade e o potencial de uma marca
As fases e as etapas a serem seguidas
Auto-análise: a importância de uma equipe comprometida, especializada e apaixonada!
9. A Paixão pelo Marketing Interno e Externo
Quem são os "embaixadores" da MP
Os passos para o sucesso da comunicação: o marketing interno e externo
É preciso defender o consumidor a qualquer custo!!!
10. Controles, Investimentos e o Sucesso de Vendas e Lucro
Custos envolvidos do design
O panorama financeiro, fase a fase
Performance analítica de resultados e evolução
11. Conhecendo o Coração do Cliente e Seus Sentidos
Os fatores de decisão na hora da compra
Estudo de consumo e comportamento
A hora da verdade
Estratégias de relacionamento com o cliente
12. Evolução dos Hábitos do Consumidor
Antecipe os cenários e as tendências
Tendências mundiais de produtos no varejo alimentar
Novos produtos com MPs crescem no mundo
Tendências para o segmento de Marcas Próprias
Analise, planeje e tome a decisão!
Top 100 Brasil no varejo
Top of Mind
13. Marca Própria É Você!
E agora? O que fazer?
Dinâmica para estimular o comprometimento e gerar boas idéias
Tenha sucesso, mas ganhe dinheiro!
A hora é agora. Sonhe e realize!
Faça sua parte e a recompensa virá... antes do previsto!!!
Referências Bibliográficas
Roberto Nascimento - Formado em Administração de Empresas e Ciências Contábeis; Pós-Graduado em Marketing; Gerente Geral de Marcas Próprias do MAKRO; Fundador e Diretor Nacional de Marcas Próprias do WAL-MART; Membro da PLMA-Private Label Manufactures Association e da ABMAPRO-Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização; Prof° do Núcleo de Estudos do Varejo e dos Cursos In Company da ESPM-Escola Superior de Propaganda e Marketing; Consultor especializado em Gestão Comercial, Planejamento Estratégico e Branding.
>> E-mail: rnascimento@espm.br