“O segredo da inovação está em dar o propósito mais adequado no dia de hoje àquilo que você tem em mãos: é provocar a mudança.” – Arthur Rufino  A INOVAÇÃO SE TORNOU OBRIGATÓRIA, E QUEM NÃO PROVOCA O MERCADO ACABA SENDO PROVOCADO POR ELE.  Que empreendedor nunca sentiu que seu negócio está estagnado, “parado no tempo”? Não é novidade de que essa é uma dor comum àqueles que possuem a árdua missão de fazer a empresa dar certo. Seja uma indústria, um comércio de bairro ou algo familiar, a verdade é que não importa: todo negócio, grande ou pequeno, precisa descobrir como anular as ameaças do mercado, cada vez mais exigente e agressivo, e encontrar novas possibilidades de crescimento. Arthur Rufino, CEO e mentor, passou a última década empreendendo e avaliando como mercados tradicionais e vistos como menos atraentes poderiam inovar e acessar recursos que, muitas vezes, ficam ocultos em meio à rotina operacional.